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BMW MINI
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Strategy & Service

Differentiated Brand Narrative is BMW MINI

BMW MINI 브랜드는 젊은 층에게 사랑받는 브랜드로써, 자유 분방함과 세련된 이미지로 잘 알려져 있다.

국내 BMW MINI 브랜드의 차별화와 아이덴티티 구축을 위해 BMW MINI Korea 공식 웹사이트를 리뉴얼하였다. 이번 리뉴얼 프로젝트에는 전략부터 기획, 디자인, 프로그래밍, 서버구축까지 모두 포함되었으며, MINI만의 뛰어난 디자인과 차별화된 브랜드 이미지를 브랜드 웹사이트 전체에서 느낄 수 있도록 하였다. 특히 데스트탑, 타블렛, 모바일폰 등 다양한 매체에서도 동일한 사용자 경험이 가능하도록 디자인 컨셉과 시스템을 일원화하였고, 프로모션 및 모델 소개부터 시승신청까지 모든 프로세스를 간결하게 개선하였다. MINI Owner와 Fan에게 “Differentiated Brand Narrative’ 브랜드 이미지를 전달하기 위해 고유의 세련된 디자인과 이미지 강조에 초점을 맞추었다. 디자인 스타일과 T&M을 활용하여, 기존에 복잡한 콘텐츠 구성을 간소함으로써 콘텐츠 간의 단계와 흐름을 체계화하였다.

Differentiated Brand Narrative
세련된 자유로움의 MINI 브랜드를 전달하다.

MINI 브랜드는 뛰어난 디자인과 탁월한 민첩성, 유연한 기능으로 젊은 충에게 인정받은 브랜드이다. 우리는 혁신적인 디자인과 첨단 기술의 브랜드 이미지를 전달하기 위해, MINI만 고유의 가치와 디자인을 강조할 수 있는 Visual Identity를 첫화면에 위치시켰다. 이를 통해 각 제품 모델이 가지고 있는 컬러와 특징을 강조함과 동시에 디자인의 역동성과 미학을 사용자에게 전달하고 있다.

Create Stories through Content
유연한 콘텐츠 구성으로 하나의 스토리를 만들다.

MINI 브랜드는 뛰어난 디자인과 탁월한 민첩성, 유연한 기능으로 젊은 충에게 인정받은 브랜드이다. 우리는 혁신적인 디자인과 첨단 기술의 브랜드 이미지를 전달하기 위해, MINI만 고유의 가치와 디자인을 강조할 수 있는 Visual Identity를 첫화면에 위치시켰다. 이를 통해 각 제품 모델이 가지고 있는 컬러와 특징을 강조함과 동시에 디자인의 역동성과 미학을 사용자에게 전달하고 있다.

Innovation by Excellent design
차별화된 디자인 전략으로 가치를 만들다.

MINI 브랜드의 뛰어난 디자인과 차별화된 기능을 강조하기 위해, 단순한 나열 방식의 콘텐츠 구성을 탈피하여, 화려하고 극적인 Visual Identity를 활용함으로써 생동감 있는 느낌을 더했다. 특히 ‘DESIGN’ 영역의 Key Visual은 MINI만의 탁월한 디자인을 강조하기 위해, 디자인의 혁신성, 생동감과 세련미, 고급감에 중점을 두었다.

Integrate everything of User Experience
매체에 구별없는 일관된 사용자 경험을 제공하다.

MINI만의 차별화된 웹 경험을 다양한 매체에도 적용하였다. 타블렛과 모바일 환경에서도 웹 경험을 느낄 수 있도록 최적화된 사용자 환경(UI)과 콘텐츠 구성을 경험할 수 있으며, 웹 환경에서의 유연한 메뉴 구성과 최적의 정보 접근성을 모바일 이용 행태에 최적화하여 제공함으로써, 사용자에게 매체에 구별 없는 일원화된 경험을 제공하는데 중점을 두었다.

Express flexibility with flexibility
사용자와 관리자 모두를 고려한 완벽한 운영환경을 구축하다.

MINI 웹사이트 운영에 최적화하기 위해 별도의 Back-Office 환경을 구축하였다. ‘MINI NEWS’, ‘SPECIAL OFFER’, ‘시승신청’ 등 고객과 소통하는 다양한 채널을 유연하게 운영할 수 있도록 CMS 환경을 구축하였으며, 이를 통해 콘텐츠의 확장성과 유연성을 확보하였다.
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